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泰山 “佛光”耀世慶華誕

發表于 2015-09-07 09:41 發布者:賈霏 評論:0 浏覽:3978
泰山(佛光)是魯煙百年造煙技藝的集大成者。作爲山東中煙向中國現代卷煙工業百年史致敬的一款卷煙,泰山(佛光)是中式卷煙茶甜香的典範。上市之初便承載著提升山東煙草形象、拉升山東煙草銷售結構的神聖使命。飽含“泰山”人心血和汗水的泰山(佛光),每一盒都是煙之精品,每一支都幾近完美無瑕。


活動現場

   “佛光”耀盛世 “泰山”保平安

泰山“佛光”五周年紀念活動在泰山之巅舉行

   8月18日,由山東中煙工業有限責任公司主辦,《旅遊世界》雜志社和山東省旅遊攝影協會承辦的泰山“佛光”五周年紀念活動在泰山之巅正式啓動。山東省人民政府原省長助理、山東省旅遊攝影協會名譽會長周齊,泰山風景名勝區管委會副主任劉慧出席活動;山東中煙工業有限責任公司黨組成員、副總經理蔣海岩,泰安市煙草專賣局(公司)局長、總經理孫德育,《旅遊世界》雜志社社長兼總編輯、山東省旅遊攝影協會會長劉建波出席活動並講話,山東中煙工業有限責任公司營銷中心黨委書記郝光彥主持活動。周齊與蔣海岩爲泰山“佛光”五周年紀念版揭幕。

   2010年8月18日早上,泰山極頂驚現盛世佛光天象。巧合的是,承泰山文化,仰“佛光”普照,作爲“泰山”品牌系列扛鼎之作,泰山“佛光”于2010年9月6日成功上市。“盛世出佛光”,這次神秘的巧合,成爲泰山佛光盛景與泰山“佛光”卷煙一起發出的平安祝願。

   蔣海岩向來賓介紹了山東中煙的概況。他說,作爲泰山文化和煙草文化的傳承者,山東中煙根據紮根在中華民族深處的平安和祈福文化。將源遠流長、博大精深的泰山文化與精益求精、持續創新的現代卷煙制造技術完美結合起來,以文化塑造品牌,以品牌傳播文化,不但傳承了中式濃香百年曆史底蘊,更浸蘊了博大精深的泰山文化、平安文化,用平安吉祥的寓意,打造了魯煙傳奇。將“泰山”最高端的規格定名“佛光”,寓意有二:一是“佛光”卷煙之尊貴只有佛光之珍稀才能媲美;二是傳承泰山文化,與“泰山”品牌“品泰山、保平安”品牌理念相吻合。時隔五年,泰山“佛光”品牌已經成爲最具價值感召力的“泰山”系列品牌之一。此次活動不僅是對泰山“佛光”五周年的紀念,更是對泰山“佛光”美好未來的期待。同時,借助于佛光拍攝和佛光攝影作品征集,也表達了對和諧盛世、國家安康的美好祝願。

   孫德育說,五年前的今天,泰山“佛光”卷煙成功上市,不僅推動了魯産卷煙進占山東超高端卷煙市場,而且從根本上全面提升“泰山”品牌的價值形象。培育和銷售好魯産卷煙始終是泰安市局(公司)義不容辭的義務和責任,多年來泰安市局(公司)與山東中煙擁有良好的合作關系,將以這次活動爲新的契機,繼續深化與山東中煙的戰略合作,不斷開創山東中煙和泰安煙草共同發展的新局面,不斷推進山東中煙和泰安卷煙市場持續健康發展。

   2010年泰山佛光拍攝者、山東省旅遊攝影協會會員陳光東現場介紹了他拍攝佛光的經驗。同時他激動地宣布,就在泰山極頂現佛光5周年及泰山“佛光”面世5周年的當天,他在泰山極頂又一次拍到了泰山佛光。

   隨後,劉建波在現場發布了“盛世佛光”攝影作品招募令。從即日起至2015年11月底,天下所有的攝影愛好者都可以用手中的相機去捕捉佛光,用影像去表達和傳播佛光,祈求幸福。

   下一步,山東中煙還將在齊魯大地甄選特色鮮明的佛像,采取國際一流攝影設備,由國內頂級的專業攝影大師親自操刀進行拍攝,並將這些攝影作品結集出版,以“佛像”爲載體傳遞“平安吉祥”。

   “泰山”品牌與泰山文化

   “泰山”品牌卷煙自誕生之日起,就與泰山聯系到了一起。平安、人文、茶甜香……正是“泰山”傳承自泰山文化的精髓所在。泰山是一座保平安的山。“登泰山,保平安”是她賦予人們的祈福信仰,“國泰民安”是她的一張平安名片,“泰山石敢當”是她的平安使者。

   山東中煙深入挖掘齊魯人文基因,吸收泰山文化、儒家文化以及其他中國傳統文化,給“泰山”品牌注入了深厚的人文內核,以“品泰山,保平安”爲“泰山”品牌核心理念,傳達出祈福平安之意。一包“泰山”卷煙就仿佛是一塊泰山石敢當,是山東中煙人獻給廣大消費者的一份平安祝願。這也許就是人們親近泰山,消費者青睐“泰山”卷煙品牌的原因吧。

   同時,泰山與儒家文化血肉相聯,交相輝映。有人對孔子與泰山的關系作過生動概括,“孔子,聖中之泰山;泰山,嶽中之孔子。”巍峨泰山正是夫子之學的精神象征。特別是至聖先師孔子構思了理想的、幸福的“大同”社會,“老有所終,壯有所用,幼有所長,矜寡孤獨廢疾者,皆有所養”,這是對“國泰民安”最好的注釋和描述,這同樣是“品泰山,保平安”的理念來源。

   由于不斷受到泰山文化和儒家思想的滋養,“泰山”逐漸擁有了得天獨厚的文化底蘊和人文情懷。以“泰山”品牌家族旗下規格泰山(儒風)爲例,“儒風”卷煙以君子泰而不驕的品位,重新定義高端中式卷煙的文化內涵,成爲中國第一款人文型中式卷煙。

   “泰山”品牌與泰山的緣分還在于茶。茶發端于山東,西周魯國是最早飲茶的地方。茶的普及,又源于泰山。據曆史記載,在唐朝開元年間,泰山靈岩寺裏的降魔大師重視禅定修行,在降魔大師及衆弟子禅定修行的時候,飲茶醒神。自此,人們相互效仿,漸成風俗。

   山東中煙基于自己對傳統卷煙香型的理解和對卷煙品類創新的認識,萃取泰山女兒茶中的天然茶香精華融入到“泰山”茶甜香卷煙中,開創了中式卷煙茶甜香品類,醇郁煙香與清新茶香協調融合,帶來濃而不膩、開而不雜、飄而不散的口感體驗。

   有消費者甚至認爲品味“泰山”茶甜香卷煙猶如攀登泰山一般。入口但覺煙氣密實、層巒疊嶂,茶香清幽、擁翠接天,恰似“日月開靈境,風雲入翠微”的“壺天閣”。下喉,勁頭有力、高峻陡拔,沖擊持久、峰回路轉,正應了“瞳昽日照紫芙蕖,石登盤行路轉徐”的“回馬嶺”。出鼻時煙氣順暢、質感細膩,那便是登山一半忽逢坦途的“快活三裏”。

   仔細捕捉香氣裏的韻調,煙草本香尚未展翅騰飛,淡淡的茶甜味卻又接踵而至,互相纏繞、彼此催動、先徐後疾、錯落有致,如同一盤緊似一盤的“泰山十八盤”。一支下肚,沉浸飄然、陶醉恍惚,似乎穿越了“升仙坊”、直抵“南天門”。在“玉皇極頂”細細回味,有一種“天街”小雨潤如酥的感覺。“泰山”品牌的傳揚如夜雨隨風,潤物無聲。消費者在享受“泰山”卷煙高雅品位的同時,感染著精深博大的泰山文化。


零售戶向消費者推介“佛光”卷煙


在山西,泰山(佛光)放在太原九州商行最顯眼的位置


手工擇葉


“佛光”甫一上市,便供不應求,很多店擺出售罄的牌子


在上海,零售戶推崇泰山(佛光)的高端品質


消費者慕名尋“佛光”


在江蘇,“南京煙草”微信平台上精美的“佛光”宣傳頁


在天津,營銷人員與零售戶探討“佛光”營銷策略


2010年8月18日泰山現佛光,隨之泰山(佛光)上市


手工包裝

   泰山(佛光)

上市五年精彩紛呈

   泰山(佛光)是魯煙百年造煙技藝的集大成者。作爲山東中煙向中國現代卷煙工業百年史致敬的一款卷煙,泰山(佛光)是中式卷煙茶甜香的典範。上市之初便承載著提升山東煙草形象、拉升山東煙草銷售結構的神聖使命。飽含“泰山”人心血和汗水的泰山(佛光),每一盒都是煙之精品,每一支都幾近完美無瑕。

   “這是第一次面對一包卷煙,竟不舍得拆開!”拿起一包泰山(佛光),山東中煙黨組書記、總經理韓林深情地說。山東中煙人上、變、拼的精神鑄就了“佛光”卷煙。

   泰山(佛光)也不負衆望,上市5年來持續受到消費者的廣泛追捧,鞏固了“泰山”作爲中國人文型卷煙第一品牌的地位,成爲“泰山”品牌高速發展的引擎。

   有的消費者認爲,“佛光”卷煙茶甜沁人,口感開而不雜,真正體會了“身無異味,口留余香”的感覺。有的消費者認爲“佛光”的包裝設計,簡潔莊重、氣象萬千,塑造出了“泰山”系列的高端價值形象,是拿得出手的好煙。更多的消費者則被“佛光”所蘊含的“泰山”品牌文化所吸引,“品泰山、保平安”,在意的就是吉祥、平安……

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